بررسی ارتباطات بین بازاریابی کارآفرین و فرصت های کسب و کار(مورد مطالعه: شرکت های موجود در شهرک صنعتی کرمانشاه)

چکیده مفهوم بازاریابی کارآفرینی را می توان با استفاده از مفاهیم بازاریابی سنتی توضیح داد، اما هرگز به طور کامل و بدون درک جنبه های تئوری کارآفرینی نمی توان بازاریابی را شرح داد. در این حیطه، کارآفرینی نیروی محرکی است که نقش آن پیدا کردن فرصت های استفاده نشده در بازار بوده و به دنبال ایجاد تعادل جدیدی در بازار می باشد و به عنوان یک موتور پیشرفت اقتصادی، ایجاد شغل و اصلاح اجتماع محسوب می شود. این فرآیند شامل مجموعه فعالیت های لازم برای تعیین و شناسایی یک فرصت، تعریف یک مفهوم کاری (تجاری)، ارزیابی و اکتساب منابع لازم، و نیز مدیریت و برداشت کردن (محصول) آن فرصت ها و اقدامات می باشد. این پژوهش از نظر هدف در زمره ی پژوهش های کاربردی قرار دارد. و از نظر فرایند اجرا از نوع پ‍ژوهش های کیفی می باشد و از نظر منطق اجرا قیاسی است. از آنجا که این پژوهش به دنبال بررسی ارتباطات بین بازاریابی کارآفرین و فرصت های کسب و کار شرکت های موجود در شهرک صنعتی کرمانشاه است، لذا ماهیت تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد و از نظر زمان انجام پژوهش به صورت مقطعی انجام گرفته است. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های موجود در شهرک صنعتی شهرستان کرمانشاه به تعداد 141 شرکت است. در این پژوهش از روش نمونه گیری طبقه بندی تصادفی ساده استفاده شده است. سپس با استفاده از فرمول کوکران به محاسبه حجم نمونه پرداخته شد. که با توجه به آمار گرفته شده از اتاق بازرگانی، حجم کل طبقات کارکنان، کارشناسان و مدیران 103 شرکت صنعتی شهر کرمانشاه 406 نفر بود، که حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران 198 نفر محاسبه شد. در این پژوهش، به منظور جمع آوری داده ها و اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردیده است. پرسشنامه ی این پژوهش، پرسشنامه مربوط به مقاله بیس(ماریا و فردریک در سال 2013) با طیف پنج گزینه ای لیکرت است. در این پرسشنامه میزان آلفای کرونباخ کل برابر با 822/0 است. همچنین، داده های جمع آوری شده در این پژوهش، با استفاده از نرم افزارهای spss و amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد، بین بازار محور بودن و فرصت های کسب و کار، همچنین، خلاقیت و فرصت های کسب و کار رابطه معناداری وجود ندارد. اما رابطه متغیرهای دیگر با متغیر وابسته فرصت های کسب و کار تأیید شد. واژ های کلیدی: بازاریابی کارآفرین، فرصت های کسب و کار، شهرک صنعتی کرمانشاه، مدل معادلات ساختاری.